• Οι συμμετέχοντες θα καλύψουν την ανάπτυξη της έννοιας του μάρκετινγκ και θα εξετάσουν τους τρόπους με τους οποίους διαφέρει από τις προσεγγίσεις παραγωγής, προϊόντων και πωλήσεων στην επιχείρηση. Αυτό θα εξελιχθεί σε μια ευρύτερη κατανόηση των διαφορών μεταξύ του λειτουργικού ρόλου του μάρκετινγκ και του τρόπου με τον οποίο εφαρμόζεται ως οργανωτική εστίαση.

• Το παρόν σεμινάριο καθορίζει τις κύριες βασικές έννοιες του μάρκετινγκ: για παράδειγμα, ανάγκες και επιθυμίες, σχέσεις ανταλλαγής, αγορές και εξηγεί πώς αυτές οι έννοιες εφαρμόζονται στο μάρκετινγκ. Επίσης διερευνάται η φύση της αγοράς και εφαρμόζονται αρχές τμηματοποίησης και στόχευσης, καθώς επίσης και συμπεριφορά των καταναλωτών.

• Η παρούσα ενότητα παρέχει μια επισκόπηση του θεμελιώδους του μίγματος μάρκετινγκ και υπηρεσιών. Αυτό καλύπτει την ανάπτυξη προϊόντων και υπηρεσιών και τον τρόπο διαχείρισής τους με την πάροδο του χρόνου, τη χρήση διαφορετικών καναλιών διανομής για την ενίσχυση της εικόνας του προϊόντος και για την κάλυψη της ζήτησης των πελατών, τους στόχους και τις στρατηγικές τιμολόγησης.

• Όσον αφορά την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών, η ενότητα επικεντρώνεται στους διαφορετικούς τύπους τεχνικών επικοινωνίας και στην αποτελεσματικότητά τους στη μετάδοση του επιθυμητού μηνύματος σε διαφορετικές ομάδες πελατών.

Το πρόγραμμα δομείται 12 θεματικές ενότητες ως κάτωθι:

1. Εισαγωγή στο Marketing
2. Τμηματοποίηση Αγοράς
3. Το Περιβάλλον του Marketing
4. Μείγμα Marketing
5. Τύποι Πελατών
6. Προϊόν και Επωνυμία
7. Τιμολόγηση
8. Κανάλια Διανομής & Κανάλια Marketing
9. Μείγμα Προώθησης
10. Έρευνα Αγοράς και Εισαγωγή στο Διαδίκτυο
11. Ψηφιακό Marketing
12. Αειφορεία

Το σεμινάριο απευθύνεται σε ελεύθερους επαγγελματίες, στελέχη επιχειρήσεων και επιχειρηματίες κάθε είδους επιχείρησης που θέλουν να εκσυγχρονίσουν την επιχείρηση τους και να την προβάλλουν μέσα από τις τεχνικές του marketing.

Οι στόχοι της ενότητας είναι, οι συμμετέχοντες:
• Να κατανοήσουν τα βασικά θέματα του μάρκετινγκ και την πρακτική εφαρμογή τους στη σύγχρονη επιχειρηματική πρακτική.
• Να κατανοήσουν τις κύριες έννοιες του μάρκετινγκ, εξετάζοντας το ρόλο του μάρκετινγκ ως λειτουργία μέσα σε έναν οργανισμό.
• Να υιοθετήσουν μια λεπτομερή επισκόπηση των στοιχείων του μείγματος μάρκετινγκ.
• Να αξιοποιήσουν δεξιότητές τους και να αποκτήσουν μια θεωρητική βάση που θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε ένα ευρύ φάσμα σταδιοδρομιών στον τομέα του μάρκετινγκ.